Post de Luz

O Marketing Viral por Taís

Por meio das redes sociais o Marketing viral, ou Publicidade Viral utiliza as redes sociais atingindo pessoas com interesses em comum para divulgar seus produtos e marcas. As pessoas compartilham conteúdos divertidos sejam eles jogos, vídeos, e-mails, imagens e textos. De acordo com Leonardo Selles, o conceito viral é de passar adiante uma mensagem que "contamine" o receptor e o faça simplesmente passar a mesma mensagem adiante ou fazer isso em conjunto com outras ações, como comprar algo ou se inscrever em algum serviço.

O Marketing Viral cria um interesse e causa tumulto. Além de possuir um fator muito positivo que é atrair publicidade gratuita na mídia.
Existem inúmeros exemplos de Virais. O vídeo da candidata de um concurso britânico de talentos foi vista em questão de minutos por milhões de pessoas no mundo todo, que foi o tão famoso vídeo da Susan Boyle cantando uma música do musical Lês Miserables “I dreamed a dreamed”. Não apenas promoveu ela como cantora, mas também o programa “Britains got talent”. Ainda segundo Leonardo Telles, uma das primeiras ações de marketing viral na Internet foi usada pelo Hotmail, que incluía um convite para assinar o serviço no final de cada e-mail enviado por alguém que já era assinante.

Um viral que foi muito bem sucedido igualmente foi o vídeo aparentemente amador divulgado no Youtube mostrando o Ronaldinho chutando bolas na trave. Foi uma excelente forma de a Nike promover sua marca e a chuteira que o jogador experimenta na cena.

Segundo Mário Persona, as novas gerações ficarão cada vez mais espertas contra propagandas no formato convencional e cada vez mais vulneráveis àquilo que sai do convencional, que surpreende até por sua precariedade e caráter pessoal. Muitos profissionais, sem verba para se lançarem no mercado pelas vias normais e nada baratas, estão fazendo bom uso dos novos canais para criarem “barulho” e distribuição viral. Blogs, podcasts e videocasts tem deixado evidente o poder da comunicação individual, alguns atraindo um número muito maior de leitores, ouvintes e espectadores do que muitos jornais, rádios e TVs. É como se a propaganda boca-a-boca tivesse voltado aos tempos atuais.

"O consumidor sabe apreciar quando uma companhia vai além para captar sua atenção", explica Chris Di Cesare, diretor global de marketing da Microsoft.

De acordo com o texto de Andréa Ciaffone, o marketing viral, cada portador é, também, um transmissor. Graças à progressão geométrica com que se espalha, em pouco tempo a mensagem viral alcança uma multidão de consumidores potenciais. Ainda de acordo com o mesmo artigo, um viral não dispensa grandes investimentos. Pelo contrário - muitas vezes se apóia na mídia tradicional. O que o viral faz é chamar a atenção das pessoas, gerar desejo ou até entusiasmo pelo produto, enquanto contribui para o prestígio da marca. Em contrapartida, o anunciante precisa oferecer algo que entretenha o público-alvo.

Os Virais trazem inúmeros benefícios aos profissionais da publicidade e do marketing, já que além de proporcionarem uma rapidez na propagação de informações relacionadas ao produto, garantem a eficácia de uma propaganda boca-a-boca. O Marketing Digital irá expandir cada vez mais, e os virais crescerão junto trazendo inovações surpreendentes a cada ano.




Reportagem do programa Vitrine do canal Cultura



Aqui está o Top 10 dos melhores Virais da rede, no site da Veja.
http://veja.abril.com.br/blog/10-mais/diversao/os-10-virais-que-alavancaram-marcas-ou-pessoas/

Neste Viral a Heineken aproveitou do senso comum entre as mulheres, e criou uma campanha muito divertida:


O Viral do Doritos produzido no Brasil que mostra um pacote gigante de 3 metros e altura:


Bibliografia

http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/contamine-as-pessoas-com-o-marketing-viral/38553/
http://www.sebrae-sc.com.br/newart/default.asp?materia=10159
http://www.mariopersona.com.br/entrevista_revista_recall.html
http://www.youtube.com/